MARKETING EN NAVIDAD

Llegó la Navidad y, con ella, los dulces, las comidas y cenas familiares, los adornos navideños, y las prisas para comprar los regalos. 

Este año, se espera que el gasto navideño en Colombia se acerque a los 8 billones de pesos, por encima de los 6,8 billones que se lograron en el último mes del año pasado.

Se estima que el gasto promedio por hogar llegue a $630.964.oo pesos. En diciembre del 2010, sumó $555.840.oo pesos. La ropa es lo que más se mueve para la temporada.
El crecimiento en el cálculo que hace la firma de consultoría Raddar – Consumer Know ledge Group, coincide con las expectativas que comerciantes e industriales en general tienen fincadas para la temporada más alta del año.
Para los que trabajan en medios de comunicación y en ventas de temporada, la Navidad comienza desde muy temprano.
En Navidad los anunciantes se esfuerzan por inundar con mensajes sobre sus productos.

En determinados momentos la pauta publicitaria, para algunos se vuelve una tortura: comerciales interminables, cansones, repetitivos… Cuando llega el 7 de enero la radio y la televisión vuelven a su estado normal y desparecen los juguetes, los perfumes, los productos de temporada, los vinos, los dulces… y hasta el dinero de los bolsillos, que ya lo hemos consumido y no tiene sentido seguir persuadiendo.

Lo cierto es que lo que llega a molestar de la publicidad es que, en algunos casos,  es inoportuna y que la repetición provoca desidia en el telespectador. 
Pero también hay que reconocer que hay anuncios que son verdaderas obras de arte y casi se han convertido en verdaderos iconos de nuestras navidades.
Una de las promociones navideñas que ha logrado sostenerse por mucho tiempo es  la de Caracol  Radio. Desde hace más de medio siglo se encuentra en el aire y sólo se le ha realizado una modificación. Aqui les entrego las dos versiones:
La de 1955…

Y ahora la actual para los que quieran comparar…


Desde 1990 Café Aguila Roja ha podido mantenerse en estas fiestas con un ejemplar que se destaca por su música y letra, cuando lo escuchamos, desde mediados de noviembre , nos  damos cuenta que la temporada ha iniciado. He aquí tres de sus versiones:
                                                         1990
                                                          1998
                                                          2005

Uno criollo de Supertiendas Olimpica :

No pueden faltar los emotivos y clásicos de Coca Cola:

La publicidad juega con nuestras emociones y pretende eliminar nuestro lado más racional para impulsarnos a comprar. 

Persuasión, motivación, generar interés son algunas de las claves para vendernos el producto y en Navidad muchos saben utilizarlos muy bien.


A todos les deseo una Feliz Navidad y un venturoso Año 2012.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s